Publicité en ligne: la Comco enquête sur des soupçons d’entente
La Comco ouvre deux enquêtes sur des pratiques publicitaires en ligne dans les secteurs du voyage et des casinos. Des accords présumés pourraient avoir influencé les résultats des moteurs de recherche.
La Commission de la concurrence (Comco) a ouvert deux enquêtes portant sur les pratiques publicitaires liées aux moteurs de recherche, visant les secteurs du voyage et des casinos en ligne. En cause: des soupçons d’accords entre entreprises pour limiter la concurrence via le «keyword-bidding», mécanisme permettant d’enchérir sur des mots-clés afin d’améliorer la visibilité des offres dans les pages de résultats affichées après une requête.
Selon des informations issues d’autodénonciations, plusieurs acteurs auraient renoncé à enchérir sur des termes associés à des marques concurrentes, précise le communiqué de la Comco. Une telle pratique pourrait fausser les résultats affichés aux internautes, compliquant la comparaison des offres et restreignant la concurrence.
La première procédure cible trois entreprises de voyages à forfait actives en Suisse, tandis que la seconde concerne la quasi-totalité des casinos en ligne du pays. La Comco rappelle que les entreprises visées bénéficient de la présomption d’innocence.
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