La pénurie de mémoire stimule le marché européen des PC à court terme
Les pénuries de mémoire soutiennent à court terme la croissance du marché européen des PC. Selon une analyse de Context, distributeurs et revendeurs multiplient les achats préventifs afin de sécuriser leurs stocks avant les hausses de prix imminentes.
Le marché des PC enregistre une croissance depuis début 2026: au cours des dix premières semaines de l'année, les ventes d'ordinateurs portables ont progressé de 10% et celles des ordinateurs de bureau de 18%. Selon une analyse de la société d’études de marché Context, cette croissance n'est toutefois pas due à une hausse de la demande des utilisateurs finaux, mais aux pénuries de mémoire et aux augmentations de prix qui en découlent. Les distributeurs achètent actuellement en grande quantité à l’avance pour sécuriser des appareils avant la hausse des prix.
«À première vue, le marché continue d’afficher une forte croissance, mais celle-ci est davantage alimentée par une demande anticipée que par une stabilité à long terme», a déclaré Marie-Christine Pygott, analyste senior chez Context. «Les partenaires achètent activement à l'avance afin de bénéficier des tarifs de 2025, conscients que cette fenêtre d’opportunité se referme rapidement».
Les effets de cette pénurie de mémoire se font sentir tout au long des chaînes d'approvisionnement, poursuit Context. Ainsi, les prix sur les principaux marchés européens ont été multipliés par trois à quatre par rapport au troisième trimestre 2025. Les distributeurs y répondent en adaptant leurs stratégies tarifaires. Pour limiter les risques, ils réduisent également leurs promotions et remises, et raccourcissent la durée de validité de leurs offres.
Pour les acheteurs IT, cela se traduit par des contraintes budgétaires: pour le même budget, le nombre d’appareils acquis est désormais inférieur à celui d’il y a six mois.
Les stocks pèsent sur les coûts
L'analyse met en évidence des disparités entre les différentes régions européennes: tandis que la France affiche une croissance particulièrement forte, le marché allemand se montre plutôt prudent. Le Royaume-Uni, quant à lui, a connu une évolution stagnante en glissement annuel.
Les stocks existants constituent, selon Context, un tampon temporaire dans le canal de distribution face à la hausse des coûts des composants. Cet effet devrait toutefois disparaître rapidement. «Les stocks des distributeurs protègent actuellement une partie du marché de l’impact total de l’inflation des prix de la mémoire, mais cet effet est temporaire», déclare Marie-Christine Pygott. «À l’approche de la fin du deuxième trimestre et au début du troisième, ces stocks s’épuiseront et les prix se réajusteront inévitablement en fonction du coût des composants».
Par ailleurs, le cabinet d’études de marché estime que le marché des PC devrait rester relativement stable au premier semestre 2026, soutenu par les stocks encore disponibles et la poursuite des cycles de renouvellement, notamment sous l’effet de la fin du support de Windows 10.
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