YouTube, grand gagnant des liens suggérés par ChatGPT & co.

Selon une étude de Similarweb portant sur un panel de 1’000 sites en mai 2025, les plateformes d’intelligence artificielle conversationnelle telles que ChatGPT et Gemini ont généré environ 1,3 milliard de visites mensuelles vers d’autres sites via les liens qu’elles proposent. YouTube, Facebook et Wikipedia figurent parmi les sites recevant le plus de trafic issu de ces chatbots.

Le trafic des chatbots IA, c’est quoi au juste?

Selon Similarweb, spécialiste de l’analyse du trafic web, ce trafic correspond aux visites générées par les recommandations et liens fournis par les principaux chatbots du marché. Pour quantifier ce phénomène, la société utilise son outil propriétaire, le «Similarweb AI Chatbot Traffic referrals tool», qui analyse des données de navigation anonymisées issues des interactions avec des plateformes comme ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity ou Copilot. Afin d’assurer la fiabilité des résultats, certains sites, notamment openai.com et google.com, ont été exclus de l’analyse.

Similarweb souligne que le trafic généré par les chatbots IA incarne une nouvelle manière d’influencer le paysage numérique, ces assistants conversationnels jouant un rôle actif pour diriger les utilisateurs vers une variété de contenus en ligne.

YouTube rafle la mise, Facebook et Wikipedia complètent le podium

YouTube domine le classement avec près de 38 millions de visites issues des chatbots IA, notamment grâce à des vidéos éducatives comme celles de la chaîne «Learn English with TV Series». Près de 75% de ce trafic provient de ChatGPT, ce qui souligne la capacité de cet outil à orienter efficacement les internautes vers du contenu vidéo.

Facebook arrive en deuxième position avec 10,9 millions de visites, principalement dirigées vers ses pages d’aide client, notamment pour la gestion des publicités. Ce trafic illustre comment les chatbots améliorent les interactions entre les utilisateurs et les réseaux .

Wikipedia complète le podium avec plus de 10 millions de visites. Les intelligences artificielles s’appuient fréquemment sur ses articles comme source fiable, particulièrement dans les domaines techniques ou d’actualité.

Parmi les plateformes analysées, ChatGPT est souvent à l’origine de près de 100% des visites référencées dans le modèle de données de Similarweb. Une exception notable est YouTube Music, qui reçoit environ 25% de son trafic issu des chatbots IA via Google Gemini, selon l’étude.

Au-delà du top: e-commerce et médias également concernés

D’autres acteurs profitent aussi de ce trafic généré par les chatbots IA, mais bien plus modestement, à l’image d’Amazon avec 4,6 millions de visites qui concernent principalement son service cloud AWS. Etsy, Walmart, ainsi que des médias comme The Guardian et Reuters figurent également parmi les sites listés par l’étude, couvrant des secteurs variés tels que le commerce, l’éducation ou l’information