Smartphones privilégiés pour la lecture des journaux

2000 personnes en Suisse alémanique et en Romandie ont été interrogées sur leur utilisation des nouvelles technologies, pour mesurer l’index Media Use. Pour cette quatrième édition, l’enquête s’est penchée sur l’utilisation des smartphones. Aujourd’hui, trois quarts de la population suisse a accès à un internet mobile. 70% des gens surfent sur un smartphone, 31% sur une tablette. Les apps préférées sont Whatsapp, Facebook, 20 minutes, les CFF et la météo. Sur tablette, Facebook devance 20 minutes.

Différences générationnelles

Les digital natives sont les principaux utilisateurs de smartphone, avec quatre personnes sur cinq qui en possèdent un. Les «Digital Immigrants», soit les personnes entre 30 et 54 ans sont 73% à en posséder un, alors que pour les «Silver Surfers» (55 à 69 ans) la proportion chute à un sur deux.

Ce qu’ils y font? Cela dépend des générations. Les jeunes regardent des vidéos, téléchargent des app, écoutent de la musique et chattent. Les digital immigrants et les silver surfers organisent leurs rendez-vous, téléphonent, consultent leur e-mail, écrivent des sms et s’informent. Tout âge confondu, 55% utilisent leur appareil pour des achats en ligne

La demande en information mobile, soit les journaux, est en forte progression depuis 2011. L’application de 20 minutes a déjà dépassé le site internet en termes de lecture, et se rapproche des chiffres du tirage papier. Chez Blick, les courbes s’apprêtent à se croiser, alors que la NZZ voit le mobile se stabiliser, alors que le web poursuit une longue descente.

Enfin, parmi les systèmes d’exploitation, iOS ne possède plus qu’un cheveu d’avance sur Android en Suisse. Windows et Blackberry sont en-dessous de 10%.