25% des budgets marketing consacrés aux activités numériques

Une étude de Zoomerang pour Sappient, citée par Emarketer et touchant les Etats-Unis, montre que 6 Chief Marketing Officers ou professionnels du marketing sur 10 consacrent 25% du budget marketing aux activités numériques, y compris le téléphone portable. D’après les sondés, le marketing numérique est en pleine croissance ; plus de 45% d’entre eux ont déjà changé d’agence ou prévu de le faire bientôt afin de s’orienter davantage sur le segment digital. Toutefois, vu que le sondage ne touche que 100 interrogés, il est surtout utile pour indiquer une direction générale ; en effet, les 25% de marketing numérique annoncés semblent être un chiffre trop élevé. Si on prend en compte le fait que parmi les activités numériques on trouve l'e-mailing, qui est une activité peu coûteuse, sa contribution au total du marketing numérique est sûrement très importante, voire exagérée.