Quels réseaux sociaux ont la plus grande valeur?

Les 30 plus grandes marques de médias sociaux représenteraient une valeur proche de 200 milliards de dollars, soit une croissance de 59% par rapport à leur valeur d’il y a une année. Ce résultat provient de l’étude annuelle menée conjointement par BV4 Certified Brand Valuation Experts et le département Social Media Management de la Haute école de gestion de Zürich (HWZ). L’évaluation de la valeur des plateformes sociales est obtenue par une méthode où la valeur d’une marque égale la somme des futurs bénéfices actualisés d’un réseau social. L’estimation des futurs résultats financiers se base sur la compilation de divers documents et la consultation de différents analystes et spécialistes de la branche.

Facebook toujours en tête

Au niveau du top 4, le classement reste inchangé par rapport à l’évaluation 2012, indique l’étude. Facebook est évalué à quelque 34 milliards de dollars devant Youtube (27 milliards), Twitter (24 milliards) et Qzone (16 milliards). Bien que Facebook occupe la première place du classement, sa progression est la plus faible du quatuor de tête. Le réseau social fondé par Mark Zuckerberg a vu sa valeur progresser de «seulement» 18% par rapport à 2012 alors que celle de Twitter a connu une progression de 78% pour la même période. Pour expliquer cette différence de performance, les auteurs de l’étude pointent particulièrement deux éléments. D’une part, d’abord Facebook a connu une moindre augmentation d’enregistrements de nouveaux membres par rapport à ses concurrents. D’autre part, Twitter réussit à mieux capter les plus jeunes utilisateurs des réseaux sociaux et bénéficie par ailleurs d’un meilleur engagement de la part de sa communauté.

Google + progresse de 14 rangs

Le réseau social de Google, Google+, a enregistré la meilleure performance de l’année. La valeur de la plateforme atteint désormais quelque 6 milliards de dollars, soit un bond de 309% par rapport à l’édition 2012 de l’étude. La communauté de Google gagne ainsi 14 rangs dans le classement et parvient à la neuvième position. Une autre valeur sûre des réseaux sociaux semble être Youku, un concurrent chinois de Youtube, dont la valeur a progressé de 302% en une année. En outre, le ranking compte aussi des nouveaux venus. Parmi eux, se trouvent la filiale de Facebook Instagram (22ème rang et valeur estimée à quelque 2 milliards de dollars) et Pinterest, un site de partage de photographies. Enfin, l’étude indique que les marques de médias sociaux jouissant de la plus grande valeur se concentrent tout d’abord aux Etats-Unis (129 milliards de dollars), en Chine (56 milliards de dollars) puis en Europe (14 milliards de dollars).