Le web héros d’un soir

200 personnes ont répondu à l’appel des organisateurs de la troisième édition du Meilleur du Web: Victoria Marchand (Cominmag), Rodolphe Koller (ICTjournal) et Thierry Weber (Breew). La soirée était menée par le Québéquois Bruno Gulielminetti, animateur radio et spécialiste des technologies, qui a ensoleillé le show de ses expressions colorées.

Du développeur en jeans au client en costard, tout le monde était de la partie à la Fédération des Entreprises Romandes, à Genève. Le public, bien sage au début, applaudissant chaque trait d’humour, a frémi lorsque les premiers nominés de la soirée – pour la catégorie innovation – ont été dévoilé.

L’agence Antistatique, qui a remporté le prix pour Face it (pour le compte de Médecins sans Frontières), a fait monter les huit participants au projet sur scène. Cet acte a été à l’image de la soirée: ce sont avant tout des travaux d’équipe qui ont été récompensés, des collaborations, des brain-storming, dont les superbes sites témoignent de leur réussite. D’ailleurs, la vidéo de présentation du deuxième gagnant de la soirée, Blue-Infinity (pour Vacheron Constantin) a impressionné le public. Le jury ne s’y est pas trompé non plus, puisqu’il a relevé l’adéquation entre un site contemporain et une marque traditionnelle.

Pour chaque catégorie, le jury s’est présenté en vidéo, répondant aux critiques de l’an dernier qui estimaient que celui-ci manquait de transparence. Puis une deuxième vidéo dévoilait la shortlist – la liste des nominés pour Bruno Gulielminetti – avant que le nom du gagnant ne s’affiche.

Patrick Chareyre, président du jury de la catégorie campagne à la performance et spécialiste en visibilité sur Internet a eu la délicate tâche de gronder les participants à la catégorie «Campagne à la performance»: «L’on parle de marketing, mais il n’y avait pas de chiffres dans les projets présentés. Le Meilleur du Web a une valeur, que nous souhaitons conserver, et celui à qui on attribue un prix aussi.» Avant d’ajouter: «Si vous aveu la même rigueur avec vos clients, c’est consternant.»

Ambiance plombée, que les organisateurs ont voulu réchauffer en offrant un prix surprise à la meilleure vidéo, décerné à l’applaudimètre. L’agence Détails a suscité le plus d’enthousiasme pour son film pour Vacheron Constantin et est repartie avec une caméra.

La soirée s’est poursuivie avec la remise du prix «Marketing en ligne» à l’agence Liip, qui ne s’y attendait apparemment pas du tout. «Le bureau lausannois a été créé il y a deux ans, et il ressemble plus à une salle de jeux. Quand Jaeger-LeCoultre nous a contactés, nous nous sommes demandé comment nous pourrions travailler avec la crème de la crème du monde du luxe. Finalement, on a réussi à s’entendre!», sourit Jonas Vonlanthen, membre de la direction.

Un à un les huit prix ont été décernés (voir le palmarès) et la fête s’est prolongée tard dans la soirée.